A frequência de posts nas redes sociais é uma das principais dúvidas que gestores e profissionais de marketing enfrentam. O número certo de posts pode aumentar significativamente a visibilidade e o engajamento de uma marca, mas como determinar a quantidade ideal para a sua empresa?

Conheça seu público

Antes de definir a frequência de posts, é essencial entender o comportamento do seu público-alvo. Que tipo de conteúdo eles consomem? Em quais horários são mais ativos? Pesquisas e ferramentas de análise de dados podem fornecer insights valiosos sobre esses aspectos. Um público jovem, por exemplo, pode exigir uma presença mais constante nas redes sociais, enquanto um público corporativo pode preferir menos postagens, mas mais detalhadas e informativas.

Qualidade vs. Quantidade

A qualidade do conteúdo é mais importante que a quantidade. Postar apenas por postar pode ter um efeito negativo, fazendo com que os seguidores percam o interesse. Concentre-se em criar conteúdos relevantes, úteis e envolventes. Um bom conteúdo deve educar, entreter e inspirar seu público. Lembre-se, um post de alta qualidade por semana pode ser mais valioso do que sete posts medianos.

Plataformas diferentes, frequências diferentes

Cada plataforma de mídia social tem suas próprias características e demandas. Aqui estão algumas diretrizes gerais:

• Facebook: o algoritmo do Facebook valoriza o engajamento, portanto, menos postagens com maior interação podem ser mais eficazes. É ideal manter uma frequência moderada, priorizando a qualidade e a relevância do conteúdo;
• Instagram: o Instagram favorece a consistência, e o conteúdo visual geralmente tem uma vida útil mais curta. Postar regularmente é importante para manter o engajamento e a presença na plataforma;
• Twitter: devido à natureza rápida e efêmera dos tweets, é necessário um volume maior de postagens. A plataforma exige atualizações frequentes para garantir que o conteúdo alcance o público desejado;
• LinkedIn: o LinkedIn é mais focado em conteúdo profissional e informativo, com postagens de alta qualidade sendo preferíveis. Manter uma presença constante, mas não excessiva, é fundamental para engajar a comunidade profissional;
• TikTok: a plataforma valoriza a regularidade e a inovação no conteúdo. É importante publicar frequentemente para manter o público interessado e engajado.

Experimente e analise os números de desempenho

A melhor maneira de descobrir a frequência ideal de posts para sua empresa é experimentando e medindo os resultados. Use ferramentas de análise para monitorar o desempenho de suas postagens. Observe métricas como engajamento, alcance e taxas de conversão. Ajuste sua estratégia com base nos dados coletados.

Considere os recursos disponíveis

A produção de conteúdo de alta qualidade requer tempo e recursos. Avalie a capacidade da sua equipe antes de definir uma frequência de postagens. É melhor postar com menos frequência e manter a qualidade do que sacrificar a qualidade para aumentar a quantidade.

Mantenha-se atualizado

O mundo das mídias sociais está em constante evolução. As tendências mudam rapidamente e o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Fique atento às mudanças nos algoritmos das plataformas e às novas tendências de conteúdo. Participar de webinars, workshops e cursos sobre marketing digital pode ajudar a manter sua estratégia atualizada.

Não existe uma fórmula mágica para determinar o número exato de posts que sua empresa deve fazer por semana. A chave é encontrar um equilíbrio entre qualidade e quantidade, adaptando-se às preferências do seu público e às particularidades de cada plataforma. Com uma abordagem baseada em dados e uma disposição para experimentar, sua empresa pode encontrar a frequência ideal para maximizar seu impacto nas redes sociais.

Tráfego orgânico vs. Tráfego pago

Há muitos anos as mídias sociais têm entregado cada vez menos alcance de publicações orgânicas (sem verba de anúncios) para a base de fãs ou seguidores de cada perfil, seja ele pessoal ou empresarial. Posto isso, é vital que você destine uma verba para que o seu conteúdo seja visualizado por pessoas que ainda não são seus seguidores. Entenda que, se você está no palco de um teatro e ainda tem uma plateia muito pequena, poucas pessoas verão o que você tem a dizer.  Realizando anúncios seja no Meta Ads (Instagram e Facebook) ou no Google Ads (Google.com, YouTube e sites parceiros) é como se você espalhar cartazes, outdoors e panfletos e por toda a cidade divulgando o seu espetáculo no teatro, usando a analogia já citada acima.  

Não há regra e cada plataforma trabalha de uma forma diferente, mas em média no máximo 10% dos seguidores de uma conta visualizam as publicações orgânicas que não recebem verba de anúncios. Ou seja, sem verba, as suas publicações têm um alcance pífio comparado ao seu grau de expectativa com o alcance e engajamento do que você publica.  

Exemplo:
Você tem 5 mil seguidores. Em torno de apenas 500 pessoas verão o que você publica.
Você tem 500 mil seguidores. Em torno de 5 mil pessoas verão o que você publica.  

Sim, é realmente entristecedor, mas é a realidade das mídias sociais que um dia já entregaram 100% de tudo o que era publicado nas mídias sociais, mas agora preferem reduzir esta entrega forçando as pessoas e empresas a ter que investir verba na veiculação de anúncios.  

Em suma, se quer ter resultados para sua empresa ou para o seu projeto pessoal, reserve uma verba para veiculação de anúncios em suas mídias digitais. 

Quer criar ou aprimorar os canais digitais da sua empresa?

No lugar de só criar e manter perfis corporativos em mídias sociais como Instagram e Facebook, é vital que o gestor se preocupe em todos os pontos de contato que sua empresa tem com o seu público prioritário. Com isso, é crucial mapear estes pontos de contato e, se fizer sentido, criar também a Company Page da empresa no LinkedIn. 

Faça contato com a nossa equipe para avaliarmos a necessidade da sua empresa e fornecer um orçamento sob medida. 

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